Branding & Brand Management
MKT 663
Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Florian Stahl |
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Kursbetreuer | Maximilian Beichert |
Veranstaltungsart | Vorlesung |
Leistungspunkte | 4 ECTS |
Semesterwochenstunden | 2 |
Semester | Frühjahrssemester |
Sprache | Englisch |
Registrierung | keine Registrierung erforderlich |
Zugelassene Teilnehmer | Mannheim Master in Management, Mannheim Master in Business Research (MMBR), M.A. Culture and Economy / Business, M.Sc. Business Education, M.Sc. Business Informatics, M.Sc. Business Mathematics, M.Sc. Economics, Diplom Business Administration |
Weitere Informationen
Kursbeschreibung
Obwohl der Markenname einer der wertvollsten (immateriellen) Werte für ein Unternehmen repräsentiert, stellt die Schaffung und Pflege einer starken Marke eine große Herausforderung dar. Branding ist daher eine kritische Managementaufgabe, die sowohl strategische als auch taktische Elemente beinhaltet. Das Konzept des Markenwertes kann Managern wertvolle Perspektiven und einen gemeinsamen Nenner bieten, um die potenziellen Auswirkungen und Zielkonflikte verschiedener Strategien und Taktiken für ihre Marken zu interpretieren. Markenmanagement umfasst die Konzeption und Umsetzung von Marketingprogrammen und -aktivitäten zum Aufbau, zur Messung und zum Management des Markenwerts.
Ziel dieses Kurses ist es, die Teilnehmer mit bewährten Techniken und Frameworks zur Bewertung und Formulierung von Branding-Strategien und -Taktiken vertraut zu machen, die die langfristige Rentabilität ihrer Markennamen verbessern. Dieser Kurs dreht sich um das Verständnis, wie man effektive Branding-Strategien entwickelt und dabei ökonomische und psychologische Faktoren des Brandings berücksichtigt. Dieser Kurs ist für alle geeignet, die eine Karriere in den Bereichen Marketing, General Management und Consulting anstreben.
Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Florian Stahl Ansprechpartner Maximilian Beichert Termine Bitte entnehmen Sie die aktuellen Informationen auf Portal2 und ILIAS Benotung Schriftliche Prüfung (100%) Gliederung
Die Vorlesungen zum Thema „Branding und Brand Management“ decken folgende Themen ab:
- Kurselement: Consumer Behavior & Psychology of Branding
Brands and Consumer Psychology
- Identifying Brands
- Experiencing Brands
- Integrating Brands
- Signifying Brands
- Connecting Brands
Brand Identity, Signaling and Social Status
- Effect of Identity on Economic Behavior
- Identity-based and Signaling-based Brand Equity Approaches
- How Brand Identity and Position Create Value
- Creating Brand Identity: New Brand Names
- Social Status
Neurophysiological Insights
- Neuroscience and Branding
- Consumer-brand Relationships
- Case Study: Coca-Cola vs. Pepsi
- Kurselement: Return on Branding
Customer-based Brand Equity and Brand Positioning
- Sources of Brand Equity
- Identifying and Establishing Brand Positioning
- Positioning Guidelines
- Defining a Brand Mantra
Measuring Sources and Outcomes of Brand Equity
- Qualitative Research Techniques
- Quantitative Research Techniques
- Comprehensive Models of Consumer-based Brand Equity
- Comparative Methods of Measuring Outcomes
- Holistic Methods of Measuring Outcomes
- Kurselement: Brand Strategy
Brands and Brand Management Strategies
- Branding Challenges and Opportunities
- Strategic Brand Management Process
Leveraging Secondary Brand Associations to Build Brand Equity
- Conceptualizing the Leveraging Process
- Company
- Country of Origin and Other Geographic Areas
- Channels of Distribution
- Co-branding
- Licensing
- Celebrity Endorsement
Brand Extensions
- The Strategy and its Assumptions
- Advantages and Disadvantages of Brand Extensions
- Effects on Brand Equity
- Brand Extension as Informational Leverage
- Consumers’ Evaluation and Attitudes
- When, How Far, and How to Extend
Umbrella Branding
- Signaling Effect of Umbrella Branding
- Spillover Effect of Umbrella Branding
- Umbrella Branding and Risk Reduction
- Umbrella Branding and Reputation
- Umbrella Branding and External Certifications
- When, When Not and Why
- Kurselement: Consumer Behavior & Psychology of Branding