Strategic Marketing

MKT 401 – Strategic Marketing vermittelt den Studierenden ein vertieftes Verständnis dafür, wie Marketing in einem zunehmend datengetriebenen, globalen und wettbewerbsintensiven Umfeld zu nachhaltigem Unter­nehmens­wachstum beiträgt. Der Kurs vermittelt sowohl klassische als auch moderne strategische Marketingkonzepte und legt besonderen Wert auf die strategische Integration von Analytik, künstlicher Intelligenz und globalen Perspektiven in marketingbezogene Entscheidungs­prozesse.

Anhand von Fall­studien, interaktiven Diskussionen und praxis­orientierten Projekten lernen die Studierenden, Unter­nehmens­strategien mit Marketing­strategien zu verknüpfen, kunden­zentrierte Wertangebote zu entwickeln, starke und differenzierte Marken aufzubauen sowie innovative Kommunikations- und Wachstums­strategien in unter­schiedlichen kulturellen und globalen Kontexten zu gestalten. Am Ende des Kurses sind die Studierenden in der Lage, komplexe Marketingherausforderungen zu analysieren, daten­basierte Marketing­strategien zu entwickeln und Marketing­initiativen zu leiten, die messbare unter­nehmerische Wirkung erzielen.

Lernergebnisse

Nach erfolgreichem Abschluss dieses Kurses sind die Studierenden in der Lage:

1. Strategische Grundlagen

• die sich wandelnde Rolle des Marketings und der/des Chief Marketing Officer (CMO) bei der Gestaltung der Unter­nehmens­strategie und nachhaltigen Wachstums zu erläutern.
• zentrale strategische Marketing-Frameworks (STP, SWOT, PESTEL, BCG, Porters Five Forces, Business Model Canvas, VRIO, 7S, Balanced Scorecard) anzuwenden, um Märkte, Unter­nehmen und Wettbewerber zu analysieren.

2. Analytik & datengetriebenes Marketing

• unter­schiedliche Arten von Marketing-Analytik (deskriptiv, diagnostisch, prädiktiv, präskriptiv) zu bewerten und deren Einsatz in strategischen Entscheidungs­prozessen einzuordnen.
• Daten mithilfe prädiktiver Analysen, Test­verfahren, Dashboards und Storytelling in umsetzbare Er­kenntnisse zu überführen.
• die Aus­wirkungen von künstlicher Intelligenz, Automatisierung und generativen Technologien auf Personalisierung, Content-Erstellung und Marketing­systeme zu beurteilen.

3. Markenführung & Marken­strategie

• Markenpositionierungs­strategien mithilfe von Instrumenten wie Wahrnehmungs­karten, Markenpyramiden, Value Proposition Canvases und Archetypen zu entwickeln.
• Marken­strategien zu gestalten, die Markenwert aufbauen, Produktlinien erweitern und Kunden­loyalität fördern.

4. Marketingkommunikation

• anspruchsvolle Marketingkommunikations­strategien zu formulieren, einschließlich Influencer-Kooperationen, Community-Building, Krisenkommunikation und Echtzeit-Reputations­management.
• Kommunikations­maßnahmen kritisch im Kontext von Markenwert und Markt­positionierung zu bewerten.

5. Globale & kulturelle Strategien

• Herausforderungen und Chancen in globalen und aufstrebenden Märkten zu analysieren, einschließlich kultureller Anpassung, geopolitischer Risiken und digitalem Leapfrogging.
• „Glocal“-Strategien zu entwickeln, die globale Markenkohärenz mit lokalen Markt­anforderungen in Einklang bringen.

6. Angewandtes strategisches Marketing

• Frameworks, Datenanalysen und Marken­strategien zu kohärenten, umsetzbaren Marketingkonzepten zu integrieren.
• die Fähigkeit zu demonstrieren, Fall­studien kritisch zu bewerten, Markt­veränderungen frühzeitig zu erkennen und innovative, wettbewerbs­fähige Strategien für reale Anwendungs­kontexte vorzuschlagen.