Masterarbeit
Das Ziel einer Masterarbeit in der Area Marketing ist es, eine wissenschaftlich fundierte Auseinandersetzung zu einem marketingrelevanten Thema durchzuführen und dadurch das marketingrelevante Wissen zu erweitern. Die Betreuung der Masterarbeit wird von jedem Lehrstuhl individuell organisiert.
Voraussetzungen der Masterarbeit
Voraussetzung für die Anfertigung der Masterarbeit ist die erfolgreiche Absolvierung eines Seminars MKT 7X00 an einem der Marketing-Lehrstühle (LS Homburg MKT 7100, LS Stahl MKT 7200, LS Kuester MKT 7300, LS Kraus MKT 7400). Die Voraussetzungen für die Teilnahme an den Seminaren finden Sie auf den jeweiligen Informationsseiten der Lehrstühle.
Wir empfehlen, die Masterarbeit an dem Lehrstuhl zu schreiben, an dem auch die Seminararbeit geschrieben und somit eine frühzeitige Einbindung in die jeweiligen Forschungs- und Projektarbeiten des Lehrstuhls ermöglicht wurde.
Forschungsorientierte Themen
Grundsätzlich haben Studierende, die an unserem Lehrstuhl ihre Masterarbeit schreiben möchten, die Möglichkeit, 1) eigene Themenvorschläge einzureichen oder 2) aus einer Vielzahl interessanter Themen in verschiedenen Forschungsfeldern zu wählen.
Bitte beachten: An unserem Lehrstuhl gibt es kein zentrales Anmeldedatum und Studierende können sich somit jederzeit für ein Thema an unserem Lehrstuhl bewerben. Aufgrund der hohen Nachfrage nach Masterarbeitsbetreuungsplätzen an unserem Lehrstuhl schreiben wir derzeit keine Themen für Masterarbeiten aus. Masterarbeitsthemen werden daher nach Anfrage individuell mit den Studierenden basierend auf unseren Forschungsgebieten ausgearbeitet.
Wenn Sie Interesse daran haben, Ihre Masterarbeit an unserem Lehrstuhl zu schreiben, wenden Sie sich bitte an unsere wissenschaftliche Mitarbeiterin Carmen Rehder López (carmen.rehder.lopezuni-mannheim.de). Senden Sie ihr bitte mit Ihrer Anfrage Ihren Lebenslauf sowie Ihr aktuelles Transcript of Records zu und geben zudem kurz an, welche der unten genannten Forschungsgebiete Sie besonders interessieren sowie welches Anmeldedatum Sie für Ihre Masterarbeit vorgesehen haben.
- Digital Marketing and Video Games
- Video Game Marketing
- Sustainable Material Innovation
- Consumer Behavior in Luxury Industry
- Social Identity and Political Ideology in Marketing
- Identity-congruent Communicaton and Framing
- Masculinity Norms in Consumer Behavior
- The Green-Feminine Stereotype in Sustainable Consumer Behavior
Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung!
Eigener Themenvorschlag
Sie haben an unserem Lehrstuhl auch die Möglichkeit, sich mit einem eigenen Themenvorschlag für Ihre Masterarbeit zu bewerben. Kontaktieren Sie hierzu den*die jeweilige*n Betreuer*in, dessen*deren Forschungsgebiet Ihrem Themenvorschlag am nächsten kommt. Informationen über die Forschungsgebiete und Kontaktmöglichkeiten finden Sie auf den Profilen unserer Mitarbeiter*innen. Für einen eigenen Themenvorschlag sollten einige Fragen im Vorfeld selbstständig geklärt werden. Daher bitten wir interessierte Studierende, das gewünschte Thema zusammen mit einem Thesis Proposal (max. 1 DIN A4 Seite) bei einem*einer in Frage kommenden Betreuer*in einzureichen. Dieses Proposal sollte die folgenden Themen erörtern:
- Relevanz des Themas: Ist das vorgeschlagene Thema relevant? Warum ist es relevant? Zur Begründung sollten Sie z. B. Forschungsaufrufe aus Artikeln in aktuellen VHB-A+/A/(B)-Zeitschriften, Artikel in einschlägigen Fachzeitschriften, die über die Neuartigkeit und Relevanz Ihres Themas berichten, oder aktuelle Nachrichtenartikel aus glaubwürdigen Quellen (z. B. Handelsblatt, Harvard Business Review, etc.) anführen.
- Verwandte Literatur: Auf welchen Literaturströmen möchten Sie Ihr Thema aufbauen? Welche wissenschaftliche Literatur gibt es zum Thema Ihrer geplanten Arbeit?
- Geplantes Forschungsziel und Forschungsfragen: Was möchten Sie erforschen? Welches sind die spezifischen Forschungsfragen, die Sie ausgehend von Ihrem allgemeinen Forschungsziel bearbeiten möchten?
- Geplante Forschungsmethodik: Wie werden Sie Ihre Forschungsfragen in Ihrer Arbeit angehen? Welche empirische Methode (z. B. Umfragen, Online-Experiment, Sekundärdatenanalyse, Experteninterviews, usw.) werden Sie in Ihrer Arbeit verwenden?
- Erwartete Ergebnisse und Beitrag zu Forschung und Praxis: Welche Ergebnisse erwarten Sie? Wie wird Ihre Forschung zum Wissen im Forschungsbereich Ihrer Arbeit beitragen? Wie werden Ihre Ergebnisse die Arbeit von Manager*innen verbessern und was sollten sie aufgrund Ihrer Forschungsergebnisse in der Praxis beachten?
Informationen zum wissenschaftlichen Arbeiten
Hier finden Sie die Richtlinien zur formalen und inhaltlichen Gestaltung von schriftlichen Arbeiten des Lehrstuhls für Marketing & Innovation, sowie die Richtlinien zur Nutzung von KI-Tools in der Area Marketing & Sales. Beim Erstellen von wissenschaftlichen Arbeiten und Präsentationen an unserem Lehrstuhl nutzen Sie bitte den Reference Style der American Marketing Association bzw. des Journal of Marketing.
Carmen Rehder López, M.Sc.
Ansprechpartnerin Masterarbeit
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Carmen Rehder López.