Carmen Rehder López, M.Sc.

Carmen Rehder López studierte Betriebs­wirtschafts­lehre (B.Sc.) an der Universität Mannheim, mit einem Auslands­semester an der Schulich School of Business in Toronto, Kanada. Anschließend absolvierte sie ein Master-Doppel­abschluss­programm zwischen der Universität Mannheim und der Norwegian School of Economics (NHH). Während ihres Studiums lag ihr Schwerpunkt auf Marketing, Konsumenten­verhalten und Innovations­management.

In ihrer Master­arbeit „Masculinity Meets Sustainability: Overcoming the Green-Feminine Stereotype in Masculine Product Categories – Investigating Identity-Based Barriers and Nudge-Based Interventions in Sustainable Consumption” unter­suchte sie symbolische und identitätsbezogene Barrieren für nachhaltigen Konsum. Hierbei konzentrierte sie sich insbesondere darauf, wie Geschlechternormen die Akzeptanz pflanzlicher Alternativen durch Verbraucher beeinflussen und wie diese Barrieren überwunden werden können.

Während ihres Master­studiums sammelte sie praktische Erfahrungen bei SAP, wo sie im Business Development mit den Schwerpunkten digitaler Vertrieb, Content-Erstellung und Kampagnenkoordination unter­stützte. Außerdem sammelte sie als studentische Tutorin am Lehr­stuhl für Marketing & Innovation Lehr­erfahrung. Zuvor hatte sie im Verlauf ihres Bachelor­studiums durch Praktika und Werkstudentenstellen in der Wirtschafts­prüfung und Steuer­beratung zusätzliche Berufserfahrung gesammelt.

Seit August 2025 arbeitet Carmen als wissenschaft­liche Mitarbeiterin und Doktorandin am Lehr­stuhl für Marketing & Innovation von Prof. Dr. Sabine Kuester. Ihre Forschungs­interessen liegen im Bereich Konsumenten­verhalten, mit besonderem Fokus auf nachhaltigem Konsum sowie Innovations­management und digitalen Marketing­strategien.