MKT 301: Marketing I

Lerninhalte

• Allgemeine Grundlagen
• Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
• Informations­bezogene Perspektive: Grundlagen der Markt­forschung
• Instrumentelle Perspektive:
  • Grundlagen der Produktpolitik
  • Grundlagen der Preispolitik
  • Grundlagen der Kommunikations­politik
  • Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik

Lern- und Qualifikations­ziele
Die Studierenden besitzen einen umfassenden Über­blick über marketingrelevante Frage- und Aufgabenstellungen. Sie können für die Lösung typischer Marketingfragestellungen geeignete Konzepte und Methoden auswählen und anwenden. Sie haben ein tiefgehendes Verständnis für kausale Zusammenhänge und können Probleme quantitativ lösen, wenn hierfür entsprechende Datengrundlagen vorliegen. Durch die Lösung und Präsentation einer Team-Case-Study verbessern sie ihre analytischen Fähigkeiten sowie ihre Präsentations- und Teamwork­kompetenz.

Notwendige Voraussetzungen
–

Inhaltliche Voraussetzungen
–

Geprüft durch Durchführende Lehr­kraft

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Christian Homburg Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg