Wir freuen uns, das unsere Forschung in der neuesten Ausgabe der Mannheim Business Research Insights vorgestellt zu werden.

In „Making a First Impression as a Start-up – Strategies for a successful digital innovation launch“ geben Dr. Elisa Konya-Baumbach, Prof. Dr. Sabine Kuester, Prof. Dr. Monika Schuhmacher und Victoria Kuharev Einblicke, wie Start-ups und unbekannte Marken etablierter Unter­nehmen das anfänglich geringe Vertrauen der Konsumenten überwinden können, um digitale Innovationen erfolgreich zu lancieren.

Link zu den Mannheim Business Reasearch Insights: www.bwl.uni-mannheim.de/media/Fakultaeten/bwl/Dokumente/Broschueren/Research_Insights_FSS_2020_FINAL_topqualitaet_Druckboegen.pdf