Marketing Analytics

Unter­nehmen geben derzeit Millionen von Dollar zur Datenerfassung aus, aber nur wenige sind erfolgreich all diese Daten zu nutzen, um Einnahmen zu generieren und den Gewinn zu steigern. Die Umwandlung von Daten in eine gesteigerte Unter­nehmens­leistung erfordert die Fähigkeit, durch Analysen Er­kenntnisse aus Daten zu gewinnen.

Marketing Analytics ist die Praxis des Messens, Verwaltens und Analysierens der Marketingleistung, um die Effektivität zu maximieren und den Return on Investment (ROI) der Marketingaktivitäten zu optimieren. Mit einem tiefgreifenden Verständnis von Marketing Analytics, werden Marketingexperten effizienter sein, die Leistung ihrer Marketingaktivitäten erhöhen und die Verschwendung von Marketingresourcen minimieren.

Dieser Kurs behandelt die drei Säulen der Analytik – deskriptiv, prädiktiv und präskriptiv – innerhalb des Marketingkontext. Die Studenten werden sich mit verschiedenen Methoden, wie lineare Regression, logistische Regression, multinomiale Regression und Methoden des maschinellen Lernens (z.B. neuronale Netze und Support Vector Maschines) auseinandersetzen. Wir werden lernen, wie diese Methoden für Management­entscheidungen eingesetzt werden können, beispielsweise für Nachfrageprognosen, Preisgestaltungen und Bewertungen von Kunden.

Zusammenfassend werden die Studierenden eine datenanalytische Denkweise entwickeln, neue Tools erlernen und verstehen, wie man Zahlen in verwertbare Er­kenntnisse umwandelt.