Marketing Communication

Dieser Kurs soll Sie in den Bereich der Marketingkommunikation und des Kommunikations­managements einführen.  Der Schwerpunkt liegt auf der Rolle von Werbung und anderen Promotions­mix-Elementen im integrierten Marketingkommunikations­programm eines Unter­nehmens. Die Entwicklung eines Marketingkommunikations­programms erfordert ein Verständnis des gesamten Marketingprozesses, des Kunden­verhaltens, der Kommunikations­theorie und der Festlegung von Zielen, Zielen und Budgets. Dabei werden die verschiedenen Instrumente der Marketingkommunikation im zeitgenössischen Marketing wie Werbung, Direktmarketing, Internet und Social Media berücksichtigt. Wir unter­suchen den Prozess, mit dem integrierte Marketingkommunikations­programme geplant, entwickelt, durchgeführt und gemessen werden, sowie die verschiedenen Faktoren und Über­legungen, die diesen Prozess beeinflussen. Die Vorlesung wird durch zahlreiche Übungen und Diskussionen in der Klasse, eine Fallstudie und einen Praxisvortrag ergänzt.