Marketing Communication

Dieser Kurs soll Sie in den Bereich der Marketingkommunikation und des Kommunikations­managements einführen.  Der Schwerpunkt liegt auf der Rolle von Werbung und anderen Promotions­mix-Elementen im integrierten Marketingkommunikations­programm eines Unternehmens. Die Entwicklung eines Marketingkommunikations­programms erfordert ein Verständnis des gesamten Marketingprozesses, des Kunden­verhaltens, der Kommunikations­theorie und der Festlegung von Zielen, Zielen und Budgets. Dabei werden die verschiedenen Instrumente der Marketingkommunikation im zeitgenössischen Marketing wie Werbung, Direktmarketing, Internet und Social Media berücksichtigt. Wir untersuchen den Prozess, mit dem integrierte Marketingkommunikations­programme geplant, entwickelt, durchgeführt und gemessen werden, sowie die verschiedenen Faktoren und Überlegungen, die diesen Prozess beeinflussen. Die Vorlesung wird durch zahlreiche Übungen und Diskussionen in der Klasse, eine Fallstudie und einen Praxisvortrag ergänzt.