MKT 301: Marketing I
Studieninhalte
- Allgemeine Grundlagen
- Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
- Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
- Instrumentelle Perspektive:
- Grundlagen der Produktpolitik
- Grundlagen der Preispolitik
- Grundlagen der Kommunikationspolitik
- Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik
Angestrebte Lernergebnisse
Die Studierenden besitzen einen umfassenden Überblick über marketingrelevante Frage- und Aufgabenstellungen. Sie können für die Lösung typischer Marketingfragestellungen geeignete Konzepte und Methoden auswählen und anwenden. Sie haben ein tiefgehendes Verständnis für kausale Zusammenhänge und können Probleme quantitativ lösen, wenn hierfür entsprechende Datengrundlagen vorliegen. Durch die Lösung und Präsentation einer Team-Case-Study verbessern sie ihre analytischen Fähigkeiten sowie ihre Präsentations- und Teamworkkompetenz.
Notwendige Voraussetzungen
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Inhaltliche Voraussetzungen
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| Lehr- und Lernformen | Lehre | Selbststudium |
|---|---|---|
| Vorlesung | 2 SWS | 5 SWS |
| Übung | 1 SWS | 2 SWS |
| Tutorium | 2 SWS | 5 SWS |
| ECTS-Leistungspunkte | 6 |
| Benotung | Ja |
| Gesamtarbeitsaufwand | 180h |
| Sprache | Deutsch |
| Prüfungsform und -umfang | Klausur (90 Min.) |
| Zulassungsbeschränkt | Nein |
| Informationen zur Anmeldung | Fristgerechte Anmeldung notwendig für die Case Study (im Rahmen der Übung). Infos zur Anmeldung auf der Lehrstuhl-Homepage oder in der ersten Veranstaltung. |
Geprüft durch Durchführende Lehrkraft |  | Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Christian Homburg Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
| Häufigkeit des Angebots | Frühlings-/Sommersemester |
| Dauer des Moduls | 1 Semester |
| Verwendbarkeit | B.Sc. BWL |
| Vorleistungen | Case-Study-Präsentation (mit Arbeitsgruppe) desselben Semesters als Voraussetzung für die Zulassung zur Prüfung |
| Programmspezifische Kompetenzziele | CG 1, CG 2, CG 4 |
| Literatur | Homburg, Christian (2020). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (7. Aufl.). Wiesbaden. |
| Gliederung |
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