Marketing

Studien­inhalte
1. Allgemeine Grundlagen
2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
3. Informations­bezogene Perspektive: Markt­forschung
4. Strategische Perspektive: Strategisches Marketing
5. Instrumentelle Perspektive
5.1 Produktpolitik
5.2 Preispolitik
5.3 Kommunikations­politik
5.4 Distributions- und Vertriebspolitik
6. Institutionelle Perspektive
6.1 Dienstleistungs­marketing
6.2 Business-to-Business-Marketing
6.3 Internationales Marketing

Angestrebte Lernergebnisse
Die Teilnehmer dieser Veranstaltung erlangen einen umfassenden Über­blick über grundlegende und fach­spezifische Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing. Ziel ist es, den Teilnehmern ein umfangreiches Verständnis argumentativer Konzepte im Marketing zu vermitteln. Die Studierenden erlernen dieses Verständnis anzuwenden, um marketingbezogene Problemstellungen in betriebs­wirtschaft­lichen Entscheidungs­prozessen zu identifizieren und zu lösen. Weiterhin erwerben die Studierenden die Fähigkeit zur kritischen Reflexion von Marketingentscheidungen und zur Anwendung grundlegender mathematischer Methoden im Hinblick auf die Analyse und Bearbeitung relevanter Fragestellungen für das Marketing.

Notwendige Voraussetzungen
–

Inhaltliche Voraussetzungen
–

Geprüft durch

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Christian Homburg Prof. Dr. Sabine Kuester Prof. Dr. Florian Stahl Prof. Dr. Florian Kraus