Gabler Lexikon Marketing

Die Dynamik des Marketing ist ungebrochen. Ständig werden neue Themen, Konzepte und Methoden entwickelt. Das Gabler Lexikon Marketing hilft Ihnen, in dieser schnelllebigen Zeit, mit Ihrem Fach­wissen auf dem Laufenden zu bleiben und es in Ihrer täglichen Arbeit erfolgreich anzuwenden.

In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Über­blick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So können Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschließen.

Das Gabler Lexikon Marketing bietet Ihnen umfassende und praxis­gerechte Informationen daüber,

• wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Maßnahmen geplant werden,
• wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind,
• wie sich marketingpolitische Instrumente sinnvoll einsetzen lassen,

und vieles mehr.

Professor Bruhn ist Ordinarius für Betriebs­wirtschafts­lehre, insbesondere Marketing und Unter­nehmens­führung, am Wirtschafts­wissenschaft­lichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Seine Forschungs­schwerpunkte sind Relations­hip Marketing, Kommunikations­politik, Dienstleistungs­marketing, Internes Marketing, Markenpolitik und Qualitäts­management.

Professor Homburg ist Inhaber des Lehr­stuhls für Business-to-Business Marketing, Sales und Pricing, Direktor des Instituts für Markt­orientierte Unter­nehmens­führung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaft­lichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unter­nehmens­beratung.