Marketing­management

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Über­blick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unter­stützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Er­kenntnissen der internationalen Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungs­bezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

In der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet. Ferner wurde bei der Konzeption der 7. Auflage besonderes Augenmerk auf das heutige agile Markt­umfeld und dessen Besonderheiten gelegt.