Unter­nehmen und Manager investieren viel Zeit und Geld in ihre Finanz­markt­kommunikation, da die inhaltliche und sprach­liche Gestaltung der Kommunikation einen großen Einfluss auf die eigenen Aktienkurse hat. Dennoch ist unklar, welche Rolle das Marketing in der Finanz­markt­kommunikation spielt und wie diese Kommunikation idealerweise gestaltet sein sollte.

Die Forschungs­ergebnisse einer zweiteiligen Unter­suchung bestehend aus Experteninterviews und der Analyse der Kommunikation von über 5.000 Unter­nehmen zeigen, dass sich Marketing in der Finanz­markt­kommunikation Aktivitäten und Potenziale des Unter­nehmens adressiert, die auf die Förderung der Nachfrage und des organischen Wachstums gerichtet sind. Trotz der hohen Relevanz von organischem Wachstum für Finanz­märkte spricht das durchschnittliche Unter­nehmen gegenüber Finanz­märkten allerdings nur sehr wenig über Marketing.

Zudem zeigen die Analysen, dass Unter­nehmen riskieren, ihrem Aktienkurs substanti­ell zu schaden, wenn Marketing-Informationen gegenüber Finanz­märkten zu vage und oberflächlich kommuniziert werden.

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