Marketing I
MKT 301 für Bachelorstudierende (BWL)
Veranstaltungsaufbau
Vorlesung
Format: Live (via Zoom) und Recorded (via Ilias)
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Erstmals am 13.02.2023 Termine Montags, 15.30 – 17.00 Uhr (B5): 13.02., 27.02., 06.04., 13.04., 20.04., 27.04., 17.04., 24.04. (Gastvorlesung), 08.05., 15.05., 22.05. (Gastvorlesung)
Donnerstags, 8.30 – 10.00 Uhr (B1): 04.05.
unter Vorbehalt: 02.03., 16.03., 20.04., 27.04., 25.05.Übung
Dozent Sebastian Junker Kick-Off Donnerstag, 16.02.2023, 8.30 – 10.00 Uhr (B1), Format: Präsenz/live (not recorded) Bearbeitungszeitraum Freitag, 24.02.2023, bis Freitag, 10.03.2023 (12.00 Uhr) Weitere Informationen erhalten Sie im Kick-Off zur Übung. Tutorium
Termine
Format
Präsenz/live (not recorded)Tutoren
Anneke Häusgen, Jakob Burgert, Behnia Ghadiani, Meike Hoffelder, Vivien MaliszewskiErstmals am
Kalenderwoche 10 (07.03.2023 – 09.03.2023)In jeder Veranstaltungswoche sollte eines der angebotenen Tutorien besucht werden:
Dienstag Mittwoch Donnerstag B1
(8.30–10.00)Meike Hoffelder
O 129B2
(10.15–11.45)Jakob Burgert
O 131Anneke Häusgen
O 135B3
(12.00–13.30)Jakob Burgert
O 142Behnia Ghadiani
O 135B4
(13.45–15.15)Behnia Ghadiani
O 135B5
(15.30–17.00)Vivien Maliszewski
O 135B6
(17.15–18.45)Meike Hoffelder
O 133Vivien Maliszewski
O 135
Weitere Informationen
Kursbeschreibung
Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informationsbezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.
Gliederung
- Allgemeine Grundlagen
- Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
- Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
- Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikationspolitik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik
Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Homburg, Ch. (2017), Übungsbuch Marketingmanagement, 2. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Weitere Literatur:
Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre, Entscheidungsunterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungsaufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., Wiesbaden.
Skriptverkauf
Der Skriptverkauf (15€) findet statt:
Wann?
- Montag, 13. Februar 2023, 11.45 Uhr – 13.45 Uhr; sowie vor und nach der Vorlesung (hier vor SO 108!) 15.00 Uhr – 15.30 Uhr + 17.00 Uhr – 17.30 Uhr
- Mittwoch, 15. Februar 2023, 13.45 – 15.30 Uhr
- Montag, 27. Februar 2023, vor und nach der Vorlesung (hier in SO 108!)
Danach nur noch nach Mailanfrage an Herrn Sebastian Junker.
Wo?
- Am Lehrstuhl-Gebäude (durch die Tutoren) Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg, L5, 1 (1. OG)