Marketing I
MKT 301 für Bachelorstudierende (BWL)
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Pflichtvorlesung mit Übung und Tutorium |
| Leistungspunkte | 6 ECTS |
| Semesterwochenstunden | 5 Stunden |
| Sprache | Deutsch |
| Prüfungsform und -umfang |
schriftliche Prüfung (80% der Endnote) Case Study-Bearbeitung (20% der Endnote) |
| Prüfungstermin | tbd. (72 Minuten) |
-
Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Erstmals am Montag, den 12.2.2018 Termin Montag 15:30-17:00 Uhr in Raum SO 108
Donnerstag 8:30-10:00 Uhr in Raum SO 108 -
Übung
Dozent Robin-Christopher Ruhnau Kick-Off Mittwoch, den 14.2.2017 17:15-18:45 Uhr Raum A3.001 Erstmals am Dienstag, den 6.3.2018 Termine
Sechs parallele Übungstermine
Gruppe Tag Uhrzeit Raum 1A Dienstag 10:15-11:00 Uhr O 145 1B Dienstag 11:00-11:45 Uhr O 145 2A Dienstag 12:00-12:45 Uhr O 145 2B Dienstag 12:45-13:30 Uhr O 145 3A Dienstag 13:45-14:30 Uhr O 145 3B Dienstag 14:30-15:15 Uhr O 145 -
Tutorium
- In jeder Veranstaltungswoche sollte eines der angebotenen Tutorien besucht werden
- Eine Anmeldung für die Tutorien ist nicht erforderlich
- Verteilen Sie sich in Ihrem eigenen Interesse möglichst gleichmäßig auf die parallelen Termine
-
Termine
Gruppe Tag Uhrzeit Block Raum Tutor 1 Mittwoch 8:30-10:00 Uhr B1 B6, 30-32 (E-F), 008 Robin Wagner 2 Mittwoch 10:15-11:45 Uhr B2 B6, 30-32 (E-F), 008 Robin Wagner 3 Mittwoch 13:45-15:15 Uhr B4 O 145 Robin Wagner 4 Mittwoch 17:15-18:45 Uhr B6 O 148 Benedikt Neininger 5 Donnerstag 10:15-11:45 Uhr B2 L9, 1 - 2, 004 Teresa Reich 6 Donnerstag 12:00-13:30 Uhr B3 O 145 Robin Wagner 7 Donnerstag 13:45-15:15 Uhr B4 O 142 Jonas Görgen 8 Donnerstag 15:30-17:00 Uhr B5 O 133 Jonas Görgen 9 Donnerstag 17:15-18:45 Uhr B6 O 148 Teresa Reich 10 Freitag 13:45-15:15 Uhr B4 O145 Benedikt Neininger -
Terminverschiebungen
Gruppe regulärer Termin neuer Termin Uhrzeit Raum 5 Do. 26.4. B2 Mi. 25.4. B1 8:30-10:00 Uhr O 142 5 Do. 10.5. B2 Mi. 9.5. B1 8:30-10:00 Uhr O 142 5 Do. 31.5. B2 Mi. 30.5. B1 8:30-10:00 Uhr O 142 6 Do. 26.4. B3 Mi. 25.4. B5 15:30-17:00 Uhr SN 163 6 Do. 10.5. B3 Mi. 9.5. B5 15:30-17:00 Uhr SN 163 6 Do. 31.5. B3 Mi. 30.5. B5 15:30-17:00 Uhr SN 163 7 Do. 26.4. B4 Mi. 25.4. B3 12:00-13:30 Uhr O 145 7 Do. 10.5. B4 Mi. 9.5. B3 12:00-13:30 Uhr O 145 7 Do. 31.5. B4 Mi. 30.5. B3 12:00-13:30 Uhr O 145 8 Do. 26.4. B5 Mi. 25.4. B4 13:45-15:15 Uhr O 142 8 Do. 10.5. B5 Mi. 9.5. B4 13:45-15:15 Uhr O 142 8 Do. 31.5. B5 Mi. 30.5. B4 13:45-15:15 Uhr O 142 9 Do. 26.4. B6 Mi. 25.4. B6 17:15-18:45 Uhr O 142 9 Do. 10.5. B6 Mi. 9.5. B6 17:15-18:45 Uhr O 142 9 Do. 31.5. B6 Mi. 30.5. B6 17:15-18:45 Uhr O 142 Weitere Terminverschiebungen und Raumanpassungen werden rechtzeitig in den Lehrstuhl-News bekannt gegeben.
-
Tutoren-Team
- Jonas Görgen (Bachelor BWL)
- Benedikt Neininger (Bachelor BWL)
- Teresa Reich (Bachelor BWL)
- Robin Wagner (Master BWL)
Veranstaltungsaufbau
-
Kursbeschreibung
Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informationsbezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.
-
Gliederung
1. Allgemeine Grundlagen
2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
3. Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
4. Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikationspolitik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik -
Literatur
Homburg, Ch. (2017), Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung, 6. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre, Entscheidungsunterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungsaufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., Wiesbaden.
-
Skriptverkauf
Der Skriptverkauf findet am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg L5, 1 (1. Obergeschoss) an folgenden Terminen statt:
Tag Datum Uhrzeit Dienstag 13.2.18 10-12 Uhr Donnerstag 15.2.18 14-16 Uhr Dienstag 20.2.18 10-12 Uhr Dienstag 20.2.18 14-16 Uhr Donnerstag 22.2.18 13-15 Uhr -
Case Studies
Die Marketing-I-Übung basiert ausschließlich auf der Bearbeitung von Case Studies. Dabei fließt die hieraus resultierende Note zu 20% in die Endnote für Marketing I ein. Um den Rahmenbedingungen gerecht zu werden, ist eine Anmeldung zu einem Übungsblock erforderlich. Nähere Informationen zu den Anmeldemodalitäten finden Sie hier.
Zur erfolgreichen Bearbeitung der Case Study beachten Sie bitte die Hinweise der Kick-Off-Veranstaltung.