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Marketing I
MKT 301 für Bachelorstudierende (BWL)
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Pflichtvorlesung mit Übung und Tutorium |
| Leistungspunkte | 6 ECTS |
| Semesterwochenstunden | 5 Stunden |
| Sprache | Deutsch |
| Prüfungsform und -umfang |
schriftliche Prüfung (80% der Endnote) Case Study-Bearbeitung (20% der Endnote) |
| Prüfungstermin | tbd. (72 Minuten) |
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Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Erstmals am Montag, den 11.2.2019 Termin Montag 15:30-17:00 Uhr in Raum A3 001
Donnerstag 8:30-10:00 Uhr in Raum SO 108 -
Übung
Dozent Nathalie Harz Kick-Off Mittwoch, den 13.2.2019 17:15-18:45 Uhr Erstmals am Dienstag, den 5.3.2019 Termine
Sechs parallele Übungstermine
Gruppe Tag Uhrzeit Raum 1A Dienstag 10:15-11:00 Uhr O 145 1B Dienstag 11:00-11:45 Uhr O 145 2A Dienstag 12:00-12:45 Uhr O 145 2B Dienstag 12:45-13:30 Uhr O 145 3A Dienstag 13:45-14:30 Uhr O 145 3B Dienstag 14:30-15:15 Uhr O 145 -
Tutorium
Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informationsbezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.
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Gliederung
1. Allgemeine Grundlagen
2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
3. Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
4. Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikationspolitik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik -
Literatur
Homburg, Ch. (2017), Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung, 6. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre, Entscheidungsunterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungsaufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., Wiesbaden.
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Skriptverkauf
Der Skriptverkauf findet am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg L5, 1 (1. Obergeschoss) an folgenden Terminen statt:
Tag Datum Uhrzeit Dienstag 12.2.19 10-12 Uhr Donnerstag 14.2.19 14-16 Uhr Dienstag 19.2.19 10-12 Uhr Dienstag 19.2.19 14-16 Uhr Donnerstag 21.2.19 13-15 Uhr -
Case Studies
Die Marketing-I-Übung basiert ausschließlich auf der Bearbeitung von Case Studies. Dabei fließt die hieraus resultierende Note zu 20% in die Endnote für Marketing I ein. Um den Rahmenbedingungen gerecht zu werden, ist eine Anmeldung zu einem Übungsblock erforderlich. Nähere Informationen zu den Anmeldemodalitäten finden Sie hier.
Zur erfolgreichen Bearbeitung der Case Study beachten Sie bitte die Hinweise der Kick-Off-Veranstaltung.