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Marketing I
MKT 301 für Bachelorstudierende (BWL)
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Vorlesung
Dozent Dr. Sergej von Janda Erstmals am Montag, den 24.02.2020 Termin Montag 15:30-17:00 Uhr in Raum SO 108
Donnerstag (27.02., 05.03., 26.03., 02.04. und 14.05.) 8:30-10:00:00 Uhr in Raum SO 108 -
Übung
***Aktuelle Änderung: Einstellung der Präsenzveranstaltungen.*** Bitte beachten Sie die aktuellen Informationen. Dozent Robin Wagner-Fabisch Kick-Off Montag, den 17.02.2020 15:30-17:00 Uhr in Raum SO 108 Erstmals am Dienstag, den 10.03.2020 in O142 Termine
Sechs parallele Übungstermine
Gruppe Tag Uhrzeit Raum 1A Dienstag 10:15-11:00 Uhr O 142 1B Dienstag 11:00-11:45 Uhr O 142 2A Dienstag 12:00-12:45 Uhr O 142 2B Dienstag 12:45-13:30 Uhr O 142 3A Dienstag 13:45-14:30 Uhr O 142 3B Dienstag 14:30-15:15 Uhr O 142 -
Tutorium
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Termine
***Aktuelle Änderung: Einstellung der Präsenzveranstaltungen*** Bitte beachten Sie die aktuellen Informationen. Gruppe Tag Uhrzeit Block Raum Tutor 1 Mittwoch 8:30-10:00 Uhr B1 O 142 Nico Perwolfinger 2 Mittwoch 12:00-13:30 Uhr B3 O 145 Daria Nazarova 3 Mittwoch 13:45-15:15 Uhr B4 O 145 Daria Nazarova 4 Mittwoch 17:15-18:45 Uhr B6 O 145 Fenja Ankele 5 Donnerstag 10:15-11:45 Uhr B2 O 142 Michael Berger 6 Donnerstag 13:45-15:15 Uhr B4 O 145 Michael Berger 7 Donnerstag 15:30-17:00 Uhr B5 O 145 Sven Krippner 8 Donnerstag 17:15-18:45 Uhr B6 O 145 Sven Krippner 9 Freitag 12:00-13:30 Uhr B3 O 148 Nico Perwolfinger 10 Freitag 13:45-15:15 Uhr B4 O148 Fenja Ankele
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Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informationsbezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.
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Gliederung
1. Allgemeine Grundlagen
2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
3. Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
4. Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikationspolitik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik -
Literatur
Homburg, Ch. (2017), Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung, 6. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre, Entscheidungsunterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungsaufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., Wiesbaden.
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Skriptverkauf
Der Skriptverkauf findet am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg L5, 1 (1. Obergeschoss) an folgenden Terminen statt:
Tag Datum Uhrzeit Dienstag 18.2.20 10-12:30 Uhr Dienstag 25.2.20 10-12:30 Uhr Donnerstag 27.2.20 10-12:30 Uhr -
Case Studies
Die Marketing-I-Übung basiert ausschließlich auf der Bearbeitung von Case Studies. Dabei fließt die hieraus resultierende Note zu 20% in die Endnote für Marketing I ein. Um den Rahmenbedingungen gerecht zu werden, ist eine Anmeldung zu einem Übungsblock erforderlich. Nähere Informationen zu den Anmeldemodalitäten und den Case Studies erhalten Sie im Rahmen der Kick-Off Veranstaltung am 17.02.2020 um 15:30-17:00 Uhr in Raum SO 108.