Marketing I

Format: Live (via Zoom) und Recorded (via Ilias)

Format Tutorien: Recorded (via Ilias)
Q&A-Sessions zu den Tutorien: Live (via Zoom) und Bereitstellung eines                                                                Protokolls (via Ilias) im Nachgang

Dozierende: Fenja Ankele, Lars Esau, Isabelle Köhler, Antonia Kowatz, Leonie Meichle

Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informations­bezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.

1. Allgemeine Grundlagen
2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
3. Informations­bezogene Perspektive: Grundlagen der Markt­forschung
4. Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikations­politik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik

Homburg, Ch. (2020), Marketing­management: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmens­führung, 7. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)

Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebs­wirtschafts­lehre, Entscheidungs­unterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungs­aufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.

Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketing­managements, 5. Aufl., Wiesbaden.

Im FSS 2021 wird kein Skript zum Kauf/Download angeboten. Sie können sich optimal mithilfe der Vorlesungs­aufzeichnungen, der Basisliteratur, den Tutoriumsaufgaben sowie den Altklausuren auf die Klausur vorbereiten.