Marketing I
MKT 301 für Bachelorstudierende (BWL)
Veranstaltungsaufbau
Vorlesung
Format: Live (via Zoom) und Recorded (via Ilias)
Dozent Robin Wagner-Fabisch, M.Sc Erstmals am Montag, den 14.02.2022 Termin Montags (14.02., 21.02., 28.02., 07.03., 14.03., 21.03., 28.03. (Gastvorlesung), 04.04. (Gastvorlesung)) 15.30 – 17.00 Uhr (B5)
Donnerstags (17.02, 24.02., 03.03., 10.03., 17.03., 24.03.) 8.30 – 10.00 Uhr (B1)In jeder Veranstaltungswoche sind beide Vorlesungen zu besuchen. Übung
Dozent Sebastian Junker Kick-Off Donnerstag, 07.04.2022, 8.30 – 10.00 Uhr, Format: Live (via Zoom) und Recorded (via Ilias) Bearbeitungszeitraum Montag, 25.04.2022, bis Montag, 09.05.2022 (12.00 Uhr) Weitere Informationen erhalten Sie im Kick-Off zur Übung. Tutorium
Termine
Format
Live (in Präsenz oder Zoom, siehe Raumangaben)Tutoren
Anneke Häusgen, Antonia Kowatz, Jakob Burgert, Karim Jawad, Leonie MeichleErstmals am
Kalenderwoche 8 (23.02.2022 – 25.02.2022)In jeder Veranstaltungswoche sollte eines der angebotenen Tutorien besucht werden:
Mittwoch
(23.02., 02.03., 09.03., 16.03., 23.03., 30.03., 06.04., 27.04., 04.05., 11.05.)Donnerstag
(24.02., 03.03., 10.03., 17.03., 24.03., 31.03., 07.04., 28.04., 05.05., 12.05.)Freitag
(25.02., 04.03., 11.03., 18.03., 25.03., 01.04., 08.04., 29.04., 06.05., 13.05.)B1
(8.30-10.00)Anneke Häusgen
O 142B2
(10.15-11.45)Jakob Burgert
O 142B3
(12.00-13.30)Karim Jawad
O 145Leonie Meichele
O 133B4
(13.45-15.15)Karim Jawad
O 142Jakob Burgert
O 142Leonie Meichele
O 133B5
(15.30-17.00)Anneke Häusgen
O 142B6
(17.15-18.45)Antonia Kowatz
Online (via Zoom)
Weitere Informationen
Kursbeschreibung
Der Kurs vermittelt einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Marketing und erläutert grundlegende Konzepte und Methoden. Inhaltlich wird die theoretische, informationsbezogene und instrumentelle Perspektive besprochen, wobei der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) liegt. Neben der Vorlesung (2 SWS) wird eine Übung (1 SWS) und ein Tutorium (2 SWS) angeboten. In der Übung werden Case Studies zu den in der Vorlesung besprochenen Themengebieten bearbeitet.
Gliederung
- Allgemeine Grundlagen
- Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden
- Informationsbezogene Perspektive: Grundlagen der Marktforschung
- Instrumentelle Perspektive
4.1. Grundlagen der Produktpolitik
4.2. Grundlagen der Preispolitik
4.3. Grundlagen der Kommunikationspolitik
4.4. Grundlagen der Distributions- und Vertriebspolitik
Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden. (zur Anschaffung empfohlen)
Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre, Entscheidungsunterstützung durch Modelle, Mit Beispielen, Übungsaufgaben und Lösungen, 3. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch. (2017), Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., Wiesbaden.
Skriptverkauf
Im FSS 2022 wird ein Skript zum Kauf angeboten.
Der offizielle Skriptverkauf ist vorbei.
Nachträglich können Skripte wie folgt erworben werden:
Wann?
- Montag bis Freitag, 10:00 – 12 Uhr und 13:00–15:00 Uhr
Wo?
- Im Sekretariat bei Frau Scherer (Raum 111, 1. OG L 5, 1 , 68161 Mannheim)
Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass aufgrund der aktuellen Zeit kurzfristig niemand vor Ort sein könnte. Falls das Sekretariat nicht besetzt ist, versuchen Sie es bei Herrn Junker im Raum 110 (gleich links vom Sekretariat).