Preis- und Produktmanagement

MKT 510 für Masterstudierende

Verantwortlicher Dozent	Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg	Stefan Hartmann
Veranstaltungsart	Vorlesung und Übung
Leistungspunkte	6 ECTS
Semesterwochenstunden	3 Stunden
Sprache	Englisch
Prüfungsform und -umfang	Schriftliche Prüfung
Prüfungstermin	wird noch bekanntgegeben

Ansprechpartnerin Preis- und Produktmanagement

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Alin Schröder.

Dozent	Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg	Stefan Hartmann
Gastvorträge	werden noch bekanntgegeben
Erstmals am	Montag, 02.09.2024
Termin	Jeden Montag, 10:15–11:45 Uhr (Raum SN 169)

Kursbeschreibung
Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudierende der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Gliederung
Produktmanagement
Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
Management von Innovationen
Management etablierter Produkte
Markenmanagement
Preismanagement
Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
Grundlagen der klassischen Preistheorie
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
Preisbestimmung
Preisdurchsetzung
Der Pricing-Excellence-Ansatz
Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement , 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.
Kursmaterialien
Der Skriptverkauf findet am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg in L5, 1 (1. Obergeschoss) statt.
Die Kosten pro Skript belaufen sich auf 10 €. Bitte bringen Sie das Geld für die Skripte möglichst passend mit. Vielen Dank!
Zu folgenden Zeiten können Sie die Skripte erwerben: wird noch bekanntgegeben