Preis- und Produktmanagement

MKT 510 für Masterstudierende

Ansprechpartner Preis- und Produktmanagement

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Stefan Hartmann.

Dozent	Dr. Robin Ruhnau
Gastvorträge	Herr Markmann (L'Oréal): 23.09.2021 Herr De Vet (Bosch Power Tools): 04.10.2021
Erstmals am	Montag, den 06.09.2021
Termin	Montag 10:15–11:45 Uhr Donnerstag, 8:30–10 Uhr lecture format tba.

Dozent	Stefan Hartmann
Erstmals am	14.10.2021
Termin	jeden Donnerstag ab dem 14.10.2021 08:30 Uhr – 10:00 Uhr (lecture format tba.)

Kursbeschreibung
Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudenten der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungsklausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungsklausur mehr angeboten.
Gliederung
Produktmanagement
Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
Management von Innovationen
Management etablierter Produkte
Markenmanagement
Preismanagement
Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
Grundlagen der klassischen Preistheorie
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
Preisbestimmung
Preisdurchsetzung
Der Pricing-Excellence-Ansatz
Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement , 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.