Preis- und Produktmanagement

MKT 510 für Masterstudierende

Verantwortlicher Dozent	Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Veranstaltungsart	Vorlesung und Übung
Leistungspunkte	6 ECTS
Semesterwochenstunden	3 Stunden
Sprache	Englisch
Prüfungsform und -umfang	Take Home Exam (60 Minuten)
Prüfungstermin	17.12.2020

Ansprechpartner Preis- und Produktmanagement

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Stefan Hartmann.

Dozent	Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg
Gastvorträge	Herr De Vet (Bosch Power Tools): 22.10.2020 Herr Markmann (L'Oréal): 29.10.2020
Erstmals am	Dienstag, den 29.09.2020
Termin	Montag 10:15–11:45 Uhr Donnerstag, 8:30–10 Uhr live via Zoom as well as recording on ILIAS

Dozent	Stefan Hartmann
Erstmals am	05.11.2020
Termin	Aufzeichnung in ILIAS, jeden Donnerstag ab dem 05.11.2020 zusätzliche Übungen am Montag, den 30.11.2020 und 07.12.2020

Kursbeschreibung

Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudenten der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungsklausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungsklausur mehr angeboten.
Gliederung
Produktmanagement
Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
Management von Innovationen
Management etablierter Produkte
Markenmanagement
Preismanagement
Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
Grundlagen der klassischen Preistheorie
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
Preisbestimmung
Preisdurchsetzung
Der Pricing-Excellence-Ansatz
Literatur

Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement , 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.
Kursmaterialien

Aufzeichnungen der Vorlesung und der Übungen sowie Kursmaterialien für die Übungsklassen werden auf ILIAS verfügbar sein.