Preis- und Produktmanagement
MKT 510 für Masterstudierende
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
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| Veranstaltungsart | Vorlesung und Übung |
| Leistungspunkte | 6 ECTS |
| Semesterwochenstunden | 3 Stunden |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | schriftliche Prüfung |
| Prüfungstermin | 8.12.18 (60 Minuten) |
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Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Gastvorträge Philipp Markmann (L‘Oréal) und
Eckart Stein (BASF)Erstmals am Montag, den 3.9.2018 Termin Montag 10:15-11:45 Uhr in Raum SN 169
Donnerstag, 8:30-10 Uhr in Raum SN 169 -
Übung
Dozent Dominik Wielgos Erstmals am Donnerstag, den 11.10.2018 Termin Donnerstag, 8:30 - 10:00 Uhr in Raum SN 169
Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudenten der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungsklausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungsklausur mehr angeboten.
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Gliederung
Produktmanagement
- Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
- Management von Innovationen
- Management etablierter Produkte
- Markenmanagement
Preismanagement
- Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
- Grundlagen der klassischen Preistheorie
- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
- Preisbestimmung
- Preisdurchsetzung
- Der Pricing-Excellence-Ansatz
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Literatur
Homburg, Ch. (2017), Marketingmanagement , 6. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.
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Skriptverkauf
Der Skriptverkauf findet am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg L5, 1 (1. Obergeschoss) an folgenden Terminen statt:
Tag Datum Uhrzeit Dienstag 4.9.18 10-12 Uhr Dienstag 4.9.18 14-16 Uhr Donnerstag 6.9.18 14–16 Uhr Dienstag 11.9.18 12–14 Uhr