DE / EN

Preis- und Produkt­management

MKT 510 für Master­studierende

Allgemeines

Verantwortlicher Dozent Dr. Robin Ruhnau
Veranstaltungs­art Vorlesung und Übung
Leistungs­punkte 6 ECTS
Semesterwochenstunden 3 Stunden
Sprache Englisch
Prüfungs­form und -umfang tba.
Prüfungs­termin tba.
Stefan Hartmann, M.Sc.

Stefan Hartmann, M.Sc.

Ansprech­partner Preis- und Produkt­management

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Stefan Hartmann.

Veranstaltungs­aufbau

  • Vorlesung

    Dozent Dr. Robin Ruhnau
    Gastvorträge Herr Markmann (L'Oréal): 23.09.2021
    Herr De Vet (Bosch Power Tools): 04.10.2021
    Erstmals am Montag, den 06.09.2021
    Termin Montag 10:15–11:45 Uhr
    Donnerstag, 8:30–10 Uhr
    lecture format tba.
  • Übung

    Dozent Stefan Hartmann
    Erstmals am 14.10.2021
    Termin jeden Donnerstag ab dem 14.10.2021 08:30 Uhr – 10:00 Uhr (lecture format tba.)

Weitere Informationen

  • Kursbeschreibung

    Im Rahmen des Master­studien­gangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themen­bereiche Preis- und Produkt­management behandelt.

    Die Veranstaltung ist offen für Master­studenten der Studien­gänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschafts­pädagogik.

    Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.

    Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungs­klausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungs­klausur mehr angeboten.

  • Gliederung

    Produkt­management

    • Grundlegende Aspekte des Produkt­managements
    • Management von Innovationen
    • Management etablierter Produkte
    • Marken­management

    Preis­management

    • Allgemeine Grundlagen des Preis­managements
    • Grundlagen der klassischen Preistheorie
    • Verhaltens­wissenschaft­liche Grundlagen
    • Preis­bestimmung
    • Preisdurchsetzung
    • Der Pricing-Excellence-Ansatz
  • Literatur

    Homburg, Ch. (2020), Marketing­management , 7. Aufl., Wiesbaden.

    Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.

  • Kursmaterialien

    Tag Datum Uhrzeit
    Montag 05.September 2022 13:15 – 15:15 Uhr
    Dienstag 06.September 2022 14:00 – 16:00 Uhr
    Montag 12.September 2022 13:15 – 15:15 Uhr
    Dienstag 13.September 2022 12:00 – 14:00 Uhr