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Preis- und Produktmanagement
MKT 510 für Masterstudierende
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Vorlesung und Übung |
| Leistungspunkte | 6 ECTS |
| Semesterwochenstunden | 3 Stunden |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | tba |
| Prüfungstermin | tba |
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Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Gastvorträge Herr De Vet (Bosch Power Tools): 22.10.2020
Herr Markmann (L'Oréal): 29.10.2020Erstmals am Dienstag, den 29.09.2020 Termin Montag 10:15-11:45 Uhr
Donnerstag, 8:30-10 Uhr
live via Zoom as well as recording on ILIAS -
Übung
Dozent Stefan Hartmann Erstmals am 05.11.2020 Termin Donnerstag, 8:30 - 10:00 Uhr.
zusätzliche Übungen am Montag, 30.11.2020 und 07.12.2020, 10:15 Uhr – 11:45 Uhr
live via Zoom as well as recording on ILIAS
Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudenten der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungsklausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungsklausur mehr angeboten.
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Gliederung
Produktmanagement
- Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
- Management von Innovationen
- Management etablierter Produkte
- Markenmanagement
Preismanagement
- Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
- Grundlagen der klassischen Preistheorie
- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
- Preisbestimmung
- Preisdurchsetzung
- Der Pricing-Excellence-Ansatz
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Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement , 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.
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Kursmaterialien
Aufzeichnungen der Vorlesung und der Übungen sowie Kursmaterialien für die Übungsklassen werden auf ILIAS verfügbar sein.