Preis- und Produktmanagement
MKT 510 für Masterstudierende
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Vorlesung und Übung |
| Leistungspunkte | 6 ECTS |
| Semesterwochenstunden | 3 Stunden |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | tba. |
| Prüfungstermin | tba. |
Veranstaltungsaufbau
Vorlesung
Dozent Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg Gastvorträge Herr Markmann (L'Oréal): 23.09.2021
Herr De Vet (Bosch Power Tools): 04.10.2021Erstmals am Montag, den 06.09.2021 Termin Montag 10:15–11:45 Uhr
Donnerstag, 8:30–10 Uhr
lecture format tba.Übung
Dozent Stefan Hartmann Erstmals am 14.10.2021 Termin jeden Donnerstag ab dem 14.10.2021 08:30 Uhr – 10:00 Uhr (lecture format tba.)
Weitere Informationen
Kursbeschreibung
Im Rahmen des Masterstudiengangs deckt dieses Modul die instrumentelle Perspektive des Marketing ab. Hierbei werden aus dem Marketing-Mix die Themenbereiche Preis- und Produktmanagement behandelt.
Die Veranstaltung ist offen für Masterstudenten der Studiengänge Mannheim Master in Management, Kultur und Wirtschaft und Wirtschaftspädagogik.
Alle aktuellen Informationen zur Veranstaltungen werden ab Mitte September auf ILIAS veröffentlicht.
Am Ende der Semesterferien wird eine Wiederholungsklausur angeboten. Im Frühjahrssemester wird im Gegensatz zur früheren Praxis keine Wiederholungsklausur mehr angeboten.
Gliederung
Produktmanagement
- Grundlegende Aspekte des Produktmanagements
- Management von Innovationen
- Management etablierter Produkte
- Markenmanagement
Preismanagement
- Allgemeine Grundlagen des Preismanagements
- Grundlagen der klassischen Preistheorie
- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
- Preisbestimmung
- Preisdurchsetzung
- Der Pricing-Excellence-Ansatz
Literatur
Homburg, Ch. (2020), Marketingmanagement , 7. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Kuester, Krohmer (2013), Marketing Management: A Contemporary Perspective, 2. Auflage, Maidenhead.
Kursmaterialien
tba.