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Consumer Behavior
MKT 661 für Masterstudierende
Allgemeines
Wichtiger Hinweis: Die Vorlesung wird in diesem Jahr aufgrund der aktuellen Lage in Bezug auf COVID-19 digital über ZOOM durchgeführt. Weitere Informationen folgen in Kürze.
| Verantwortlicher Dozent | Gastdozent |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Vorlesung |
| Leistungspunkte | 2 ECTS |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | schriftliche Prüfung |
| Prüfungstermin | 29.05.2020 um 15:30 - 17:15 Uhr |
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Vorlesung
Dozent Gastdozent Erstmals am Montag, den 11.05.2020 Termin Montag, den 11.05.2020 15:30 - 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting
Dienstag, den 12.05.2020 15:30 - 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting
Mittwoch, den 13.05.2020 15:30 - 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting
Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
In dieser Veranstaltung werden die zentralen Konstrukte des Konsumentenverhaltens eingeführt und relevante Einflussgrößen diskutiert.
Die Informationsverarbeitungsprozesse von Konsumenten werden beleuchtet, um ausgehend vom Elaboration Likelihood Model die periphere und zentrale Route der Informationsverarbeitung zu unterscheiden. Hierbei wird ein Schwerpunkt auf den Einfluss des Involvements auf die optimale Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen und den daraus folgenden Implikationen für den Handel gelegt.
Es ist sinnvoll, wenn Sie das Modul MKT 531 Marketingtheorie bereits absolviert haben, da MKT 661 Consumer Behavior hierauf aufbaut. Seit diesem Semester stellt Marketingtheorie jedoch keine formale Teilnahmevoraussetzung mehr dar. Das bedeutet, Sie können sich für diese Klausur auch anmelden, wenn Sie das Modul MKT 531 noch nicht absolviert haben.
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Skriptverkauf
Das Skript kann während der ersten Veranstaltung erworben werden.