Consumer Behavior

MKT 661 für Masterstudierende

Ansprechpartner Consumer Behavior

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Kim Riede.

Dozent	Gastdozent
Erstmals am	Montag, den 11.05.2020
Termin	Montag, den 10.05.2020 15:30 – 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting Dienstag, den 11.05.2020 15:30 – 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting Mittwoch, den 12.05.2020 15:30 – 19:15 Uhr Zoom Live-Meeting
Format	Digital via Zoom (digital live & recorded)

Kursbeschreibung

In dieser Veranstaltung werden die zentralen Konstrukte des Konsumentenverhaltens eingeführt und relevante Einflussgrößen diskutiert.
Die Informationsverarbeitungsprozesse von Konsumenten werden beleuchtet, um ausgehend vom Elaboration Likelihood Model die periphere und zentrale Route der Informationsverarbeitung zu unterscheiden. Hierbei wird ein Schwerpunkt auf den Einfluss des Involvements auf die optimale Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen und den daraus folgenden Implikationen für den Handel gelegt.
Es ist sinnvoll, wenn Sie das Modul MKT 531 Marketingtheorie bereits absolviert haben, da MKT 661 Consumer Behavior hierauf aufbaut. Seit diesem Semester stellt Marketingtheorie jedoch keine formale Teilnahmevoraussetzung mehr dar. Das bedeutet, Sie können sich für diese Klausur auch anmelden, wenn Sie das Modul MKT 531 noch nicht absolviert haben.
Skriptverkauf

Das Skript kann während der ersten Veranstaltung erworben werden.