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Consumer Behavior
MKT 661 für Masterstudierende
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Prof. Wayne D. Hoyer |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Vorlesung |
| Leistungspunkte | 2 ECTS |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | schriftliche Prüfung |
| Prüfungstermin | 17.5.2019 um 16 Uhr (45 Minuten) |
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Vorlesung
Dozent Prof. Wayne D. Hoyer Erstmals am Montag, den 6.5.2019 Termin Montag, den 6.5.2019 13:45 - 17 Uhr in L9, 1-2, Raum 001
Dienstag, den 7.5.2019 13:45 - 17 Uhr in L9, 1-2, Raum 001
Mittwoch, den 8.5.2019 13:45 - 17 Uhr in L9, 1-2, Raum 001
Veranstaltungsaufbau
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Kursbeschreibung
In dieser Veranstaltung werden die zentralen Konstrukte des Konsumentenverhaltens eingeführt und relevante Einflussgrößen diskutiert.
Die Informationsverarbeitungsprozesse von Konsumenten werden beleuchtet, um ausgehend vom Elaboration Likelihood Model die periphere und zentrale Route der Informationsverarbeitung zu unterscheiden. Hierbei wird ein Schwerpunkt auf den Einfluss des Involvements auf die optimale Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen und den daraus folgenden Implikationen für den Handel gelegt.
Es ist sinnvoll, wenn Sie das Modul MKT 531 Marketingtheorie bereits absolviert haben, da MKT 661 Consumer Behavior hierauf aufbaut. Seit diesem Semester stellt Marketingtheorie jedoch keine formale Teilnahmevoraussetzung mehr dar. Das bedeutet, Sie können sich für diese Klausur auch anmelden, wenn Sie das Modul MKT 531 noch nicht absolviert haben.
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Literatur
Hoyer, Wayne D., MacInnis, Deborah J., Pieters, Rik (2013), Consumer Behavior, 6. Auflage, South-Western.
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Skriptverkauf
Das Skript kann während der ersten Veranstaltung erworben werden.