Consumer Behavior
MKT 661 für Masterstudierende
Allgemeines
| Verantwortlicher Dozent | Wayne D. Hoyer |
|---|---|
| Veranstaltungsart | Vorlesung |
| Leistungspunkte | 2 ECTS |
| Sprache | Englisch |
| Prüfungsform und -umfang | schriftliche Prüfung |
| Prüfungstermin | tbd. |
Veranstaltungsaufbau
Vorlesung
Dozent Wayne D. Hoyer Erstmals am Montag, den 09.05.2022 13:45 – 17:00 Uhr Termin Montag, den 09.05.2022 13:45 – 17:00 Uhr
Dienstag, den 10.05.2022 13:45 – 17:00 Uhr
Mittwoch, den 11.05.2022 13:45 – 17:00 UhrFormat Präsenz/live & digital/ live (not recorded)
Weitere Informationen
Kursbeschreibung
In dieser Veranstaltung werden die zentralen Konstrukte des Konsumentenverhaltens eingeführt und relevante Einflussgrößen diskutiert.
Die Informationsverarbeitungsprozesse von Konsumenten werden beleuchtet, um ausgehend vom Elaboration Likelihood Model die periphere und zentrale Route der Informationsverarbeitung zu unterscheiden. Hierbei wird ein Schwerpunkt auf den Einfluss des Involvements auf die optimale Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen und den daraus folgenden Implikationen für den Handel gelegt.
Es ist sinnvoll, wenn Sie das Modul MKT 531 Marketingtheorie bereits absolviert haben, da MKT 661 Consumer Behavior hierauf aufbaut. Seit diesem Semester stellt Marketingtheorie jedoch keine formale Teilnahmevoraussetzung mehr dar. Das bedeutet, Sie können sich für diese Klausur auch anmelden, wenn Sie das Modul MKT 531 noch nicht absolviert haben.
Skriptverkauf
Das Skript kann während der ersten Veranstaltung erworben werden.