Marketing

• In jeder Veranstaltungs­woche wird am Montag ein digital aufgezeichnetes Tutorium über das ILIAS-Portal zur Verfügung gestellt
• Ab der zweiten Veranstaltungs­woche wird Dienstags von 19:00 – 20:30 Uhr eine Q&A Session über ZOOM angeboten
• Eine Anmeldung für die Q&A Session ist nicht erforderlich

Terminverschiebungen und Raumanpassungen werden rechtzeitig in den Lehr­stuhl-News bekannt gegeben.

• Im Rahmen dieser Veranstaltung wird ein einführender Überblick über das gesamte Stoffgebiet des Fachs Marketing geboten. Es handelt sich um eine Veranstaltung für Studierende, die im Nebenfach BWL studieren.
• Für die konkreten Termine der Übungen und Q&A Sessions ist keine Anmeldung erforderlich!
• Alle weiteren Informationen zur Veranstaltung werden über die ILIAS Plattform kommuniziert. Der Zugang zur Ilias-Gruppe wird durch die Anmeldung zu einer der beiden Vorlesungen im Portal2 freigeschalten.

1. Allgemeine Grundlagen

2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden

3. Informations­bezogene Perspektive: Markt­forschung

4. Strategische Perspektive: Strategisches Marketing

5. Instrumentelle Perspektive

        5.1  Produktpolitik
        5.2  Preispolitik
        5.3  Kommunikations­politik
        5.4  Distributions- und Vertriebspolitik

6. Institutionelle Perspektive

        6.1  Dienstleistungs­marketing
        6.2  Business-to-Business-Marketing
        6.3  Internationales Marketing

Homburg, Ch. (2020), Grundlagen des Marketing­managements, 6. Auflage, Wiesbaden.

Homburg, Ch. (2017), Übungs­buch Marketing­management, 2. Auflage, Wiesbaden.