Marketing

• In jeder Veranstaltungs­woche sollte eines der angebotenen Tutorien besucht werden
• Eine Anmeldung für die Tutorien ist nicht erforderlich
• Verteilen Sie sich in Ihrem eigenen Interesse möglichst gleichmäßig auf die parallelen Termine

Terminverschiebungen und Raumanpassungen werden rechtzeitig in den Lehr­stuhl-News bekannt gegeben.

• Im Rahmen dieser Veranstaltung wird ein einführender Überblick über das gesamte Stoffgebiet des Fachs Marketing geboten. Es handelt sich um eine Veranstaltung für Studierende, die im Nebenfach BWL studieren.
• Für die konkreten Termine der Übungen und Tutorien ist keine Anmeldung erforderlich!
• Alle weiteren Informationen zur Veranstaltung werden über die ILIAS Plattform kommuniziert. Der Zugang zur Ilias-Gruppe wird durch die Anmeldung zu einer der beiden Vorlesungen im Portal2 freigeschalten.

1. Allgemeine Grundlagen

2. Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden

3. Informations­bezogene Perspektive: Markt­forschung

4. Strategische Perspektive: Strategisches Marketing

5. Instrumentelle Perspektive

        5.1  Produktpolitik
        5.2  Preispolitik
        5.3  Kommunikations­politik
        5.4  Distributions- und Vertriebspolitik

6. Institutionelle Perspektive

        6.1  Dienstleistungs­marketing
        6.2  Business-to-Business-Marketing
        6.3  Internationales Marketing

Homburg, Ch. (2016), Grundlagen des Marketing­managements, 5. Aufl., Wiesbaden.

Homburg, Ch. (2017), Übungs­buch Marketing­management, 2. Aufl., Wiesbaden.

Der Skriptverkauf findet am Lehr­stuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg L5, 1 (1. Obergeschoss) an  folgenden Terminen statt: